SEO para IA (GEO): que ChatGPT pueda leer y citar tu web.
El SEO para IA, también llamado GEO (generative engine optimization), es preparar tu web para que asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity la encuentren, la entiendan y la usen como fuente cuando alguien pregunta por lo que haces. Parte del SEO de siempre y añade dos cosas: acceso abierto a los rastreadores de IA y contenido que responde de forma directa y comprobable.
Qué es el SEO para IA o GEO (generative engine optimization)
Tiene varios nombres para lo mismo: SEO para IA, GEO (optimización para motores generativos), AEO (optimización para motores de respuesta) o LLMO. El término GEO se popularizó con un estudio académico de 2023 que lleva ese título (Aggarwal y otros, «GEO: Generative Engine Optimization»). En todos los casos el objetivo es el mismo: que cuando alguien pregunta a una IA por un servicio, la respuesta mencione tu negocio y, a ser posible, enlace a tu web.
Cómo deciden los asistentes de IA a quién citar
No es magia. Los asistentes que buscan en internet para responder hacen tres cosas: buscan en un índice (el suyo, el de Bing o el de Google), leen las páginas que encuentran y eligen las que responden de forma clara y fiable. Si tu web falla en cualquiera de las tres, no sales.
- Si no está indexada, sobre todo en Bing, que alimenta la búsqueda de Copilot y buena parte de la de ChatGPT, no existe para ellos.
- Si no se puede leer bien (texto dentro de imágenes, frases genéricas, datos que no cuadran con tu ficha de Google), la descartan.
- Si no responde a nada concreto, citan a otro que sí lo hace.
Entrenar un modelo no es lo mismo que buscar en tiempo real
Es la confusión más habitual. Una cosa es que una empresa use tu web para entrenar un modelo, y otra que un asistente la lea en el momento para contestar una pregunta. Lo segundo es lo que te trae clientes, y se puede permitir sin aceptar lo primero. Por eso declaramos en tu web search=yes, ai-input=yes, ai-train=no con la propuesta abierta Content Signals, salvo que tú decidas otra cosa.
GEO vs SEO: en qué se diferencian y qué comparten.
El GEO no sustituye al SEO: lo necesita. Un asistente de IA que busca en internet parte del índice de un buscador, así que una web que no posiciona difícilmente será citada.
| Aspecto | SEO | GEO (SEO para IA) |
|---|---|---|
| Objetivo | Salir en la lista de resultados y que hagan clic | Ser la fuente que la IA usa y nombra en su respuesta |
| Quién lee tu web | Googlebot, Bingbot y personas | Rastreadores de IA (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot…) y personas |
| Qué premia | Relevancia, autoridad, experiencia de uso | Respuestas claras, datos verificables, coherencia entre fuentes |
| Índice en el que se apoya | El de Google o el de Bing | El propio del asistente, Bing o Google, según cada uno |
| Formato que ayuda | HTML bien estructurado, datos estructurados | Lo mismo, más llms.txt y versión Markdown de cada página |
| Permisos | robots.txt para buscadores | robots.txt por rastreador de IA y señales de uso (buscar, responder, entrenar) |
| Cómo se mide | Search Console, Bing Webmaster, posiciones, visitas | Escáner público de preparación para agentes y prueba manual de respuestas |
| Qué comparten | Contenido útil y concreto, indexación correcta, velocidad, datos coherentes en web, ficha y directorios | |
Qué incluye nuestro SEO para IA: contenido que merece ser citado y acceso para que lo lean.
Un contenido impecable que el rastreador no puede leer no se cita nunca. Y un acceso perfecto a una web vacía, tampoco. Hacen falta las dos capas, y van incluidas en el plan Web Activa de diseño web SEO.
Permiso explícito a los rastreadores de IA
En el robots.txt de tu web, un bloque para cada rastreador (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended…) que deja claro que pueden entrar.
Señales de uso del contenido
Declaramos que tu web puede usarse para buscar y para responder en tiempo real, pero no para entrenar modelos, salvo que tú decidas otra cosa.
llms.txt
Un resumen de tu negocio en texto plano para modelos de lenguaje: qué haces, dónde, servicios y datos prácticos. Con la misma exigencia de veracidad que el resto de la web.
Cada página, también en Markdown
Una versión limpia en texto de cada página indexable, y la web la sirve automáticamente cuando un agente la pide en ese formato.
Datos estructurados
Quién eres, dónde estás, qué ofreces, precios si los publicas y preguntas frecuentes, en el formato que entienden buscadores y modelos.
Indexación en Google y en Bing
Search Console, Bing Webmaster e IndexNow desde el primer día. Sin esto, todo lo anterior es decorado.
Contenido que responde
Respuesta directa en el primer párrafo, definiciones claras, tablas, preguntas frecuentes reales y datos verificables. Es lo que hace que un modelo te elija frente a otro.
Tu ficha de Google al día
Google retiró las preguntas y respuestas de las fichas y ahora responde con IA a partir de reseñas, fotos, atributos e información pública. Por eso el posicionamiento en Google Maps va incluido en Web Activa.
Posicionamiento en ChatGPT: qué se puede hacer y qué no
En ChatGPT no hay una lista de diez resultados que escalar. Cuando busca en internet, elige unas pocas fuentes y redacta una respuesta. Lo que está en tu mano es ser una de esas fuentes posibles, no decidir la respuesta.
Lo que sí se puede hacer:
- Que tu web esté indexada en Bing y en Google, y que los rastreadores de IA tengan permiso para entrar.
- Que cada página responda a una pregunta concreta, con la respuesta arriba y sin rodeos.
- Que tus datos (nombre, dirección, horario, servicios) digan lo mismo en la web, en la ficha de Google y en los directorios.
- Que la información sea comprobable: precios si los publicas, condiciones claras, quién está detrás.
Lo que no se puede hacer: garantizar que te citen, fijar una posición ni saber cuándo cambiará la respuesta. Las respuestas varían según la persona, la pregunta y el momento. Quien te prometa otra cosa te está vendiendo algo que no controla.
Un escáner público, no nuestra palabra
Cloudflare publica un escáner gratuito, isitagentready.com, que comprueba una web contra más de veinte estándares de acceso para agentes de IA y la clasifica en cinco niveles. Nuestro objetivo es el nivel 3, «Agent-Readable»: legible por agentes. Es el nivel en el que está la propia web de Cloudflare.
Los niveles 4 y 5 exigen cosas como servidores MCP, OAuth o comercio automatizado entre agentes. Tienen sentido para una plataforma de software, no para la web de un negocio local, y declararlos sin tenerlos sería inventar. No lo hacemos.
El escáner mide el acceso. La otra mitad, si la IA te nombra, se comprueba preguntándole como lo haría un cliente, y así te lo contamos en el informe mensual.
Esta web ya lo tiene
Lurimis está hecha con el mismo método. Puedes verlo tú mismo:
- El resumen para IA: lurimis.com/llms.txt (te explicamos qué es llms.txt y cómo crearlo)
- Esta página en Markdown: seo-para-ia.md
- Los permisos para rastreadores: robots.txt
Si quieres saber cómo está la tuya, pásanosla y te lo decimos en el diagnóstico gratuito.
Agencia GEO: seis preguntas antes de contratar a nadie.
El GEO está de moda y hay mucho humo. Estas preguntas separan el trabajo real de la promesa, nos contrates a nosotros o a otra agencia.
- 1
¿Qué me garantizas?
Si la respuesta es «salir el primero en ChatGPT», desconfía. Nadie controla lo que responde un modelo.
- 2
¿Cómo lo medís?
Debe haber una herramienta que puedas comprobar tú, como el escáner público de Cloudflare, no solo un informe propio.
- 3
¿Qué pasa con Bing?
Si no lo mencionan, falta una pieza: varios asistentes se apoyan en su índice.
- 4
¿Mi web tendrá llms.txt y Markdown?
Son artefactos concretos que puedes ver en tu dominio. Si no los puedes ver, no existen.
- 5
¿Y el contenido?
Sin páginas que respondan de forma clara a lo que pregunta tu cliente, la técnica no sirve de nada.
- 6
¿Cuánto cuesta y qué incluye?
Pide un precio cerrado y la lista de lo que se entrega. El nuestro está publicado en precios: 599 €/mes + IVA, con la web y la ficha de Google incluidas.
Sobre el SEO para IA y ChatGPT.
¿Es lo mismo SEO para IA, GEO, AEO y LLMO?
En la práctica, sí. Son nombres distintos para el trabajo de conseguir que los asistentes de IA lean, entiendan y citen tu web. GEO viene de generative engine optimization, AEO de answer engine optimization y LLMO de large language model optimization.
¿El GEO sustituye al SEO?
No, se apoya en él. Los asistentes que buscan en internet usan el índice de un buscador para encontrar páginas, así que una web mal indexada o sin contenido útil tampoco sale en la IA. Se trabajan juntos.
¿Cuánto tarda en notarse?
No hay un plazo fijo que se pueda prometer con honestidad. La parte técnica se comprueba en cuanto la web está publicada, con el escáner de Cloudflare. Que la IA te nombre depende de que Google y Bing hayan rastreado la web y de cada modelo, así que lo vigilamos mes a mes.
¿Se puede contratar el SEO para IA por separado?
No. Va incluido en el plan Web Activa (599 €/mes + IVA, permanencia mínima de 6 meses), porque depende de cómo está construida la web. Si tu web es de otro proveedor, en el diagnóstico gratuito te decimos qué le falta para que se lo pidas.
¿Qué es llms.txt?
Es un archivo de texto en la raíz de una web, propuesto en llmstxt.org (no es un estándar oficial), que resume el sitio para los modelos de lenguaje: qué es, qué ofrece y dónde está cada cosa importante. Lo explicamos con un ejemplo real en qué es llms.txt.
¿Dejar entrar a los bots de IA no es regalarles mi contenido?
Por defecto les permitimos usarlo para buscar y responder, que es lo que te trae clientes, y les pedimos que no lo usen para entrenar modelos. Si prefieres otra cosa, se cambia con una línea.
¿Por qué importa Bing si nadie usa Bing?
Porque varios asistentes de IA, entre ellos la búsqueda de Copilot y buena parte de la de ChatGPT, se apoyan en el índice de Bing para encontrar páginas. Una web bien posicionada en Google pero mal indexada en Bing se queda fuera de esas respuestas.
¿Cómo sé si ChatGPT ya me menciona?
Pregúntale como lo haría un cliente, desde una conversación nueva y sin dar tu nombre: «¿qué [tu servicio] me recomiendas en [tu barrio]?». Hazlo también en Gemini y Perplexity. Las respuestas cambian según la persona y el momento, así que tómalo como una señal, no como una posición fija.
¿Tu web está lista para la IA?
Pásanos tu web. Te decimos qué nivel tiene hoy en el escáner de Cloudflare, qué le falta y qué responde la IA cuando le preguntan por tu servicio en tu zona.